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传统企业打通品牌营销转型之路

2017-10-31 18:05:53 | 来源:齐鲁晚报 | 编辑:向开满
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  齐鲁晚报10月31日讯:在人人都在谈论互联网、移动互联网品牌营销的当下,鲜有人会关注到这样一个群体。他们是得益于改革开放及对外贸易成长起来的一批传统制造型企业,论生产能力,论产品创新,论质量,他们不曾输给市场上任何一位对手,但论互联网思维和品牌发展,他们都沉默了,在时代的变化下,路越走越窄。

  这一批传统的制造型企业忐忑而着急,却又不知道从何处着手去改变。尽管深知品牌触网的重要性,但面对未来的不确定性,企业不敢大规模投入,还只是停留在从“无”到“有”的阶段,将创新仅仅只停留在表面,很少有企业敢真正大刀阔斧地面向互联网,进行自我革命与重生。

  原因有很多:第一,不转型面临淘汰,但转型不当倒闭更快;第二,他们有着良好的产品基础,却不一定有品牌;第三,互联网营销的专业人、财、物都缺,自身组织架构不适合新模式的发展。

  对于这个群体,全网汇一集团只做一件事,通过 “+互联网”的服务,让企业嫁接专业外脑,提供一站式解决方案,即“品牌建设”+内容传播”+“新媒体营销”,为传统制造业打通品牌营销转型之路。

  

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  专业团队构建联合舰队

  中国制造业正在试图改变,谁都不想在市场中被淘汰消失,但让一班不谙熟网络营销的人去做品牌,是件吃力不讨好的事。尤其是珠三角大多数制造型企业都属于这一类型,他们熟练地掌握了在工厂中研发和制造产品,却不了解如何在消费者心中构建品牌,好产品无奈被卖出了白菜价。

  

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  “全网汇一”团队合影

  品牌建设是一个系统工程,一家企业要打造品牌往往要经历多个步骤,从产品定位、市场调研、品牌视觉元素的考虑,及至后来的品牌信息创建传播都需要专业人士来操刀。

  广州禾汇品牌策划有限公司就是一家专注于商业模式梳理、品牌策略研究的公司,他们擅长以战略眼光,辨析资源,洞察用户需求,为企业塑造品牌方向。

  内容传播是品牌落地的重要一环,由一群由媒体主编、财经作家和资深编辑记者组成的顶级内容创作公司——广州黑豆文化传播有限公司能将企业需求和内容输出精准匹配,品牌战略和传播特性有效结合,发挥出最大的营销传播效应。

  在网络营销上,一家技术公司能根据企业的需要开发出各种工具来,广州启宁信息技术公司就是这样的技术服务公司,凭借自己在电商平台开发和新媒体营销的优势,帮助企业顺利完成从传统企业嫁接到互联网。

  制造型企业从内部运营到外部营销,需要建立满足自身需要的系统,同时把不同的系统整合起来, 广州友为软件科技有限公司与广州微典信息科技有限公司则专注于软件定制开发,为企业打造不同的应用系统,支撑和提升企业从内部运营到外部营销的效益。

  分开来看,每家服务公司在业内都是一个优秀的个体,只专注做一件事,但联合起来能实现“1+1>2”的协同价值,这几家公司所提供的服务从品牌建设、内容传播到电商的过程是环环相扣,缺一不可的。

  全网汇一集团看到了多家企业联合的优势,于是整合了专注于品牌策划的广州禾汇品牌策划有限公司,擅长内容传播的广州黑豆文化传播有限公司,谙熟移动电商平台开发和新媒体营销的广州启宁信息技术有限公司以及专注软件定制开发的广州友为软件科技有限公司和广州微典信息科技有限公司等几家企业,形成了一个从品牌搭建传播到电商的闭环服务链,成了专门致力于为中国中小制造型企业打造自己品牌的联合集团。

  对于中小制造型企业的互联网转型而言,他们需要这样的一股外力,“全网汇一”正是那一个可以引为己用的援手。

  与此同时,全网汇一提供一站式集中服务时,形成了一个强大的协同合力,分散时,“全网汇一”服务方式也很灵活,可以根据不同企业的实际情况,就全部或者部分板块需求,由不同的专业公司跟进提供具体的业务支持。

  另外,由各个领域最优秀的团队给同一家企业做服务,能保证提供的每一项服务都是业内最专业的,只要各个板块做到了协同工作,相互推进,就能达到相辅相成的效果。大大节省了制造型企业寻找合适服务团队和协调不同专业团队的支出,以及降低了风险。

  助力企业转型

  到目前为止,“全网汇一”服务的企业遍及各个领域,已经携手不少中国制造企业成就自身的品牌。

  以创意灯饰企业“意美高”为例,意美高创立于1997年,一直以外贸市场OEM/ODM生产为主,2010年开始转战国内市场。如何把一个外贸产品打造一个国内品牌成了企业最棘手的事情,企业对品牌的需求迫在眉睫。

  

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  意美高灯饰 整合品牌传播战略启动签约仪式

  从接触该项目开始,“全网汇一”集团旗下几家专业服务公司一起进行会议讨论,每家公司都从各自擅长的领域提出了相应的解决方案。同时与企业方就各种提案,从市场的定位、产品的创新、品牌的受众、获取信息以及销售的渠道等进行一一探讨,合适的保留,不合适的则推翻重来。

  经过来回数次的磨合,全网汇一和意美高最终敲定了一份执行方案。由旗下的专业公司进行协同工作。

  首先,第一阶段是梳理产品信息,进行品牌调研,对品牌进行定位。这项工作由禾汇品牌执行,他们深入意美高调研,做全面的品牌战略,建立品牌的VI系统,最终用“意美高,创意点亮生活”这一句广告语切入年轻人的灯饰消费市场。

  第二阶段是品牌信息的构建和传播阶段,黑豆文化分别从产品、品牌、文化、领导人等不同角度进行内容策划,结合深度、创意等维度,创作了《每一盏灯都是一个世界》、《意美高传神创意的背后》等一些列深度文章,对企业品牌进行整体包装和矩阵传播。

  与此同时,广州友为软件科技有限公司为意美高搭建品牌官网和网上商城,并建议意美高在微信公众号开启一个网上商城,这样一来,粉丝也可在里面直接在公众号里面进行购买产品,实现粉丝从内容到销售的有效转化。

  从在互联网上散播品牌信息,到深度文章的策划推广传播,同时通过微信运营接入商城,2015年,意美高灯饰基本完成转型并建立了自己的品牌。不仅在互联网上积累了品牌信息资产,也获取了国内第一批消费用户。

  “全网汇一”的新媒体营销在意美高品牌变革起了关键的作用。对于像意美高灯饰这样一类想做新媒体营销,却苦于不知道怎么做的企业而言,“全网汇一”提供了最合适的人才和最专业的服务,及时帮助了转型中的中国制造品牌在市场中找到自己的定位。

  

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  海业汽配 启航品牌新标识的新闻发布会

  海业汽配是全网汇一的另一个成功项目。

  佛山金海业汽车配件有限公司专注汽车滤清器二十三年,产品质量好,拥有“海业”品牌,但苦于没有明确的品牌策略,只是一个纯生产企业,难以享受品牌溢价的好处,其管理者意识到要打破传统“只做好产品”的思路。 “全网汇一”禾汇品牌为海业重新制定品牌战略——““专于芯,安于行”为海业重新打造的广告语。

  在接近服务一年多的时间里,通过搭建新媒体营销系统和社会化营销平台,让海业品牌知名度不断提升,不但加强了经销商对金海业的信心与忠诚度,也实现了销量的大幅提升。

  众多成功的实践案例,证明了全网汇一 = 策略研究 + 品牌建设 + 爆点传播 + 新媒体营销组织构架和“一站陪伴式服务”模式的可行性与高效性。与此同时,全网汇一集团各个子公司有着强大的系统协同能力与行之有效的方法,为客户提供了强大的整合营销和品牌创建支持。

  “全网汇一 ,成就中国品牌”——助力中国品牌转型,为中国品牌创新做得更大,做得更强!(文/全网汇一)

  

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