企业品牌 > 正文

以“中国品牌日”为触发 企业该向“中国品牌”学习什么?

2017-05-10 23:03:02 | 来源: | 编辑:肖洪武
0

齐鲁晚报讯 5月10日,全民迎来首个“中国品牌日”。“中国品牌日”经国务院批准设立,旨在扩大自主品牌的知名度和影响力,这也意味着我国自主品牌建设上升到国家战略,对于中国品牌建设而言无疑具有重要的里程碑意义。

全球已经进入了品牌竞争时代,无论是国家、企业还是产品,品牌都是全球化竞争的一个重要方面。众多中国自主品牌的培育、发展和壮大,意味着向国际社会传递更多中国声音,打造更多外界阅读中国的文化符号。

“中国品牌日”的成立也给了消费者一个了解并参与中国品牌成长的机会,对于广大消费者来说,设立“中国品牌日”只是第一步,中国品牌不仅要提升知名度,更要保证品质、性能与口碑,真正满足消费者需求。

迎“中国品牌日”热潮优质企业领军铸“品牌强国”

“中国品牌日”最早脱胎于2014年5月10日提出的“三个转变”重要论述:“中国制造向中国创造转变;中国速度向中国质量转变;中国产品向中国品牌转变。”“三个转变”的提出,从全局和战略的高度,指明了中国经济建设的前进方向。

2017年,国务院首次批准将每年的5月10日设为“中国品牌日”,这为中国企业向世界进行品牌输出、文化输出提供了珍贵的机会。

就在“中国品牌日”前夕,央视联手“CCTV.国家品牌计划”入围企业推出了“中国品牌日”宣传片,强势登陆央视一套,在这支长达30秒的片子中,华为、海尔、万达等企业品牌赫然在列。据悉,“CCTV.国家品牌计划”旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌,而此次受邀的品牌也势必代表了当前中国品牌的领军力量。


图片1.jpg


宣传片中再现了中国四大发明之一的活字印刷视觉效果,最后大红色的日历定格在5月10日“中国品牌日”当天,华为、万达等企业名称以拓印形式呈现在观众眼前,从千年前领先世界发明到如今引领国际潮流,中国品牌正在以新的方式实现复兴之路。

迎首个“中国品牌日”企业该向“中国品牌”学习什么?

没有品牌,价格便宜,这些曾经是中国商品的标准特点,但已成为历史,如今打造品牌成为很多中国企业的首要目标。今天的中国品牌通过对卓越品质的不断追求,对消费者体验的极致追求,持续提升中国品牌的价值与整体形象。一些具有前瞻思维的企业也早已进入到品牌收获期,赢得了全世界的认可。那么,谁能担纲中国品牌?华为当仁不让。

不久前,有着全球营销界“奥斯卡”之称的BrandZ发布的2017年“BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单中,华为以203.83亿美元的品牌价值,荣膺排行榜第6位,同时成为“全球化最快中国品牌”。

中国品牌建设大力推进的档口,众多中国企业该如何进行自身品牌建设?该向担纲中国品牌的华为学习什么?


图片2.jpg


学习华为的“以客户为中心”思想:聚焦消费者体验,提升用户幸福感。华为在提升用户智能产品体验感的同时,坚持“方便、快捷、贴心”的服务理念,以完善的售后服务体系与贴心的售后服务政策,为消费者带来更加贴心、人性化的服务体验。目前,华为已经推出了“线上预约,线下服务”的新型服务模式,借助华为官网、客服电话、服务APP等平台,为用户打造全方位服务。连续三年,华为在中国的服务满意度都是第一名。

在更迭出新的智能手机市场中,获取消费者的青睐实属不易。华为不仅仅是产品品质、品牌价值上跟得上消费者的功能需求,更满足消费者精神层面的需求。华为希望通过自己的产品和品牌,把消费者对智能终端的消费幸福感提升起来,给予消费者有温度的服务。

学习华为的创新精神:持续不断的研发投入,引领中国企业从中国制造走向中国创造。近年来,华为一直是中国企业创新的典范,同时也是世界眼中中国企业创新的一张亮丽名片。作为国内创先自主研发芯片的企业,华为自主研发的麒麟系列芯片已达到业界领先水平,成功打破了手机行业壁垒。而华为携手全球顶级资源,与徕卡、保时捷设计等全球顶尖品牌合作,联合创新打造极致产品,成功引领了全球潮流。

此外,根据欧洲专利局(EPO)发布的2016年度报告数据显示,华为在欧洲的专利申请量达到2390件,跃升至第二位,专利授权量达到924件,排名第七位。


学习华为的精品战略:从品质的苛求完成产品对品牌的塑造。华为的精品战略已经成为行业佳话,无论是拒绝机海战术,专注精品系列的打造,还是每一款手机产品在发布和上市之前,至少有一万部手机用来做破坏性测试,进行精细的打磨。对产品品质的苛求,不仅让华为收获了国家质量领域最高政府性荣誉——“中国质量奖”,同时完成了华为产品对华为品牌的完美塑造。

学习华为的长跑精神:厚积薄发,实现品牌的长足发展。华为手机今天的成功决不是偶然。华为在通信领域有20多年的积累、在手机研发上也有10多年的积累,从芯片、软件、材料,到美学设计、工艺等方方面面的能力都经历了漫长、痛苦的积累与改进过程。这些是华为长跑之下带来的深厚积累。华为将自己定位为长跑选手,而源源不断的深厚积淀,是企业的基石,决胜未来的关键。

“中国品牌日”的设立,意味着品牌建设已经成为国家重要战略,而品质是品牌的基础,创新是品牌发展的关键。可以预见,坚持创新并以高品质产品来满足消费者需求的中国品牌将更加从容地走向世界舞台,代表中国声音,讲述中国故事。


相关新闻

中国商务新闻网免责声明:

凡本网注明 “来源:XXX(非中国商务新闻网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内与总网取得联系。

如未与中国商务新闻网(北京总部)进行有效沟通的事宜,本网将视同为未曾联系,并不能给予答复、解决。

联系方式:

总网手机:18500026426(加微信请注明具体事宜)

总网固话:010-58360287、58360324

总网邮箱: comnews2015@126.com